Twitter’ın resmi blogunda yayınlanan son makalelerden birine göre Operasyondan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Dick Costolo; önümüzdeki Pazartesi gününden itibaren 3.cü parti reklam ağlarının Twitter’dan tamamı ile men edileceğini duyurdu.
“3. Parti oluşumlardan hiçbirinin Twitter arayüzünü kullanarak ücretlendirilmiş hizmetler vermesine izin vermeyeceğiz. Bu kuralın tek istisnası Twitter’ın bu sene başında duyurduğu hizmetlerinden biri olan “Promoted Tweets” olacak.”
Dick Costolo’nun yazısının devamında şöyle deniyor;
“Üçüncü parti oluşumların birçoğu, Twitter’ın sağlamak için çaba sarf ettiği eşsiz kullanım deneyimini yaşatmak için özen göstermiyor. Örneğin, 3 parti oluşumlardan birisi, kullanıcı deneyimini oldukça olumsuz etkilemesine rağmen kısa sürede maksimum tık / ziyaret oranına ulaşmayı hedefleyebiliyor.”
Twitter yönetiminin alığı karar sayesinde markanın pazar payını yeniden optimize edebilir ya da Twitter’ın uzun vadedeki marka değeri ve kısa dönemdeki karlılığını amaçladıkları yönde değiştirebilirler.
Tüm bu gelişmeler Twitter için ne getirir bilinmez fakat yönünü Twitter üzerinden tayin eden küçük çaplı firmaların ve markaların bundan olumsuz yönde etkilenebileceğini söyleyebiliriz.
Twitter Türkiye’de Nasıl Kullanılıyor?
Sosyal Medya ve popüler İnternet sitelerinde faaliyet gösteren firma ve markaların sayısı her geçen gün artıyor. Sunulan hizmet ve ürünün hitap ettiği kesim gençleştikçe, marka yöneticileri ve firmaların Twitter kullanımını doğru orantılı olarak artırmaya çalıştığını görebiliyoruz.
Ünlü gazeteciler, sanatçılar, köşe yazarları ve sporcuların kullanımı ile Türk İnternet Kullanıcıları arasında da artan bir ivme ile yükselen Twitter katılım grafiği, iş süreklilik ve düzenli güncellemeye geldiği zaman tekrar düşüş trendine geçiyor. Çünkü Twitter’ın konsepti, henüz Türkiye ile Twitter markasını birbirine bağlayan herhangi bir resmi kanal olmadığı için, zamanla keşfedilerek oturuyor.
Bunun dışında tıpkı blog tutmak gibi, belirli bir amaç doğrultusunda ilerleyen düzenli bir paylaşım anlayışı da henüz yok. Çoğu markanın resmi duyuruları ile marka yöneticisinin kişisel tercihleri Twitter hesapları üzerinden birbirine karışarak bilgi kirliliğine neden olabiliyor.
Peki bu noktada dikkat edilmesi gereken şeyler neler?
Twitter SPAM mesajlar ve yalnızca sayıca fazla link paylaşılarak hızlı geri dönüş alınabilecek bir mecra değil.
Kullanıcıların “Home Feed” adı verilen akış panosunda dakikada ortalama 15 – 20 “Tweet” beliriyor ve bunların dikkat çekmesi için 140 karaktere sığdırılan önemli bir bilgi sunulması gerekli…
Bu anlamda marka yöneticilerinin Twitter’dan verim alabilmesi için uyması gereken 3 ana kural ise şunlar:
• Twitter’ı yalnızca reklam yapmak için değil, markanızla ilgili faydalı bilgiler vermek için de kullanın.
• Twitter arkaplanınız ve kullanıcı avatarınızı profesyonel tasarım ekiplerinden destek alarak oluşturun.
• Markanızla ilgili olumlu / olumsuz yorum yapan kullanıcılara mutlaka “Mention yaparak” – yani “ kullanıcı adları önüne @ işareti koyarak” cevap verin.
Bu sayede belirli bir zaman sonra hergün artan ziyaretçi trafiğine, bilinirliğe ve pozitif bir geri dönüş grafiğine yalnızca Twitter’ı kullanarak ulaşabilirsiniz.
Çeviren: Bilge Emel Çınar , Görsel Tasarım ve İletişim Uzmanı
Kaynak: Cnet
