Google çağrı işine de giriyor. Bütün dünyada milyonlarca kullanıcısı olan Gmail, artık cep telefonlarına direkt olarak arama yapabilecek.  Gmail Call adı ile lanse edilen servis henüz ülkemizde desteklenmiyor. Ancak ilerleyen dönemlerde ülkemizde de kullanılması muhtemel görünüyor.
 
İran hükümetinin başı korsan yazılım ile dertte. İran Bilim ve Teknoloji Araştırma Merkezi, korsan yazılımları destekleyen bir tavır içerisinde olduğu için şu sıralar başı oldukça dertte. TorrentFreak adlı site tarafından keşfedilen bir açık sayesinde ortaya çıkan bu iddiaya göre, İran hükümetinin, içerisinde tıka basa korsan yazılım bulunan bir FTP sunucusu bulunuyor. Ayrıca bu sunucuya isteyen herkes erişebiliyor. Yine iddialara göre sunucuda Office yazılımlarından tutun da Photoshop’a kadar bir çok ünlü ve pahalı(!) yazılımın korsan sürümleri ve crackleri bulunuyor. İran hükümeti ise bu iddialara henüz yanıt vermiş değil.

Bu haftayı özellikle blog yazanların ilgisini çekecek bir makale ile bitirmek istiyorum. Eğer sizde internet üzerinde blog yazıyor ve Wordpress kullanıyorsanız, blogunuzu güvenli kılmak için aşağıdaki önerilerime göz gezdirmenizi tavsiye ediyorum

·         WordPress dünyadaki en çok kullanılan blog yazılımlarından birisi şüphesiz. Ancak her yazılımın olduğu gibi WordPress’in de bir çok açığı mevcut. Bu açıklar zaman içerisinde çıkan yamalar ile kapatılsa da, WordPress blogunuzu korumak için ekstra bazı önlemler de almalısınız. Güvenilir kaynakların da vurguladığı bazı belli başlı güvenlik açıklarını kapatmak için şunlara mutlaka dikkat edin:

·         Mutlaka en son WordPress sürümünü kullanın ve http://wordpress.org’u takibe alın.

·         wp-config.php dosyanız asla yazılabilir ya da okunabilir durumda olmasın. wp-config.php (wp-config-sample.php’nin adı değiştirilmiş hali), WordPress blogunuzu ilk kurarken, bazı temel bilgileri WordPress’e tanıtmak için kullanılıyor ve blogunuz kurulduktan sonra bir daha işe yaramıyor. Bu yüzden bu dosyanın erişim haklarını mutlaka düzenleyin.

·         WordPress blogunuzu kurduktan sonra install.php dosyasını mutlaka silin.

·         Blogunuzu spam yorumlara karşı koruyun. Bunun için bir çok bloggerın kullandığı başarılı spam engelleyicisi Akismet‘i kullanabilirsiniz.

·         WordPress standart olarak kurulduktan sonra kullanıcılar blogunuza çok kolay bir şekilde üye olabilirler. Bu üyelikleri denetim altına almak için bir takım kısıtlamalar getirmek yararınıza olacaktır. Bunun için admin panelinde, Tercihler/Genel sekmesindeki “İsteyen Herkes Üye Olabilsin” tickini kaldırabilir ve yorum yapılması için üye girişi yapılmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca yeni üye olanların haklarını da yine bu bölümden düzenleyebilirsiniz.

·         Varsayılan “admin” kullanıcısını silip, kendinize eşsiz yeni bir admin hesabı ve şifresi yaratın.

·         Önemli klasörlerinizin dizin listeleme özelliğini kapatın. Çünkü özellikle plugins klasörünüzün dizinleme özelliği aktif ise ve eğer bu klasör içinde bir index.php ya da index.html gibi bir başlangıç sayfası bulunmuyorsa, direkt olarak plugins klasörünüze erişen kullanıcılar, blogunuzda kullandığınız bütün pluginleri görebilir ve bazı pluginlerin açıklarından yararlanarak blogunuza saldırabilirler. Bu yüzden, önemli klasörlerinizin içine ya boş bir index.php ya da index.htm gibi bir başlangıç sayfası koyun -ki kullanıcılar bu dizinlere erişmek istediğinde boş bir sayfa ile karşılaşsın- ya da serverınızın dizin listeleme özelliğini direkt olarak kapatın.

Hakan YAMANOĞLU

NOKIA

1865 yılında Knut Fredrik Idestam, Finlandiya’nın Tempere kentinde bir kağıt hamuru fabrikası kuruyor. Daha sonra, Nokia olarak adlandırdığı şirketini, Nokia kasabasındaki, Nokianvirta nehri yakınlarına taşıyor. Bu arada Nokia kelimesi Fince’de siyah kürklü bir hayvan olan “Ağaç Sansarı” anlamına geliyor.

Nokia Corporation olarak bildiğimiz modern şirket ise 1967 yılında Finnish Rubber Works(Kauçuk fabrikası), Nokia Wood Mill (Ağaç fabrikası) ve Finnish Cablo Works(Kablo firması) firmalarının birleşmesi ile oluşmuş. Firma telekomünikasyon ve hücresel telefon üretimine odaklanana kadar, kağıt ürünleri, bisiklet ve araba lastikleri, ayakkabı, televizyon, elektrikli jeneratörler ve daha bir çok ürün üretmiş.

ADOBE

1982 yılında, 40 lı yaşlardaki iki programcı olan John Warnock ve Charles Geschke çalıştıkları Xerox’dan ayrılarak kendi şirketlerini kurma kararı verdiler. Şirketi kurduktan sonra ilk odaklandıkları şey ise PostScript oldu. Warnock ve Geschke, Adobe’ yi kurduktan sonra para kazanmak için her türlü kazanç kapısını zorladılar. Geschke’in 80 yaşındaki babası, onlara raf olarak kullanmaları için bir eşya verirken, Warnock’ın eşi de Adobe’un ilk logosunu tasarladı.

APPLE

Apple deyince akla ilk gelen isim pazarlama dehası olan Steve Jobs oluyor. Belki bir çoğunuz Steve Jobs’ın hikayesini okumuştur. Jobs, Standford Üniversitesindeki konuşmasında gençlere “Aç Kal Budala Kal” diye seslenmişti. O konuşmayı bir hatırlayalım:

Yakalandığı kanserden dolayı ölümle burun buruna gelince “Her gününü, hayatının son günüymüş gibi yaşarsan, günün birinde haklı çıkarsın” deyişini yaşamının da parolası yapmış. Steve Jobs “Aç kal, budala kal” diyor gençlere.

“Stay Hungry. Stay Foolish.” Başarı ve tükenişi uç noktalarda yaşamış biri olarak gerekirse dünyanın sana sunduklarından vazgeç, hatta okula bile gitmeyebilirsin ancak asla maceracı ruhundan taviz verme önerisinde bulunuyor.” Yüreğinin ve sezgilerinin sesini dinle; onlar seni yanıltmaz. Neyi sevdiğini bul.” Aşık olacağın, büyük bir tutkuyla inanacağın işin, sana zaten istediğin başarıları getirecek.

Evlenmemiş annesi 1955 yılında Steve’i doğurup evlatlık vermiş. Onu evlatlık alan anne üniversiteyi, baba ise liseyi dahi bitirmemiş. 17 yaşında üniversiteye başlıyor ancak ailesinin karşıladığı okul parasına değmeyeceğini düşünüp 6 ay sonra bırakıyor okumayı. Yani o da ailesi gibi üniversite mezunu değil. Hayatındaki birçok başarısını ise işte bu kararına bağlıyor. Kısa bir süre Atari’de çalıştıktan sonra 20 yaşındayken arkadaşı Steve Wozniak ile ailesinin garajında Apple‘ ı kuruyorlar. İlk sermayesi de eski VW minibüs ve hesap makinasını satarak kazandığı paradan oluşuyor.

Apple I, Apple II, Apple III denemelerinden sonra 30 yaşına bastığında Macintosh da çıkıyor görücüye. Apple’ın başkanlık koltuğu için “Ömrünün sonuna kadar sadece şekerli su mu satmak istiyorsun yoksa dünyayı mı değiştirmek istiyorsun ?” diyerek Pepsi Cola’dan (CEO) ayarttığı John Scully ile daha sonradan anlaşamıyor, herkesin önünde kavga ediyor ve kendi kurduğu şirketinden kovuluyor. Yıl 1985.

Steve Jobs ise “İyi ki kovmuşlar” diyor. NeXT Computers ve daha sonra da Pixar Animation Studios‘u kuruyor. Daha sonra Apple’da işlerin kötü gitmesi üzerine 1996′da danışmanlık yapmaya başlıyor. 1997′de ise ne yapıp edip Apple’ın NeXT’i satın almasını sağlıyor ve yeniden başkan oluyor kurduğu şirketine. Yıllık 1 dolarlık maaşıyla Guiness Dünya Rekorları’nda en düşük maaşlı CEO ünvanına sahip. [Alıntı: Fikir Atolyesi, Orjinal Hikaye Apple II History]

Apple’ın kurulduğu yıl Steve Jobs, ağırdan giden satışlarının nedenini, kullandıkları ve oldukça karmaşık olan Isaac Newton’ın elma ağaçları altında oturduğu bir kareden oluşan logolarına bağlıyor (bu logoyu Ronald Wayne yaratmış). Rob Janoff’ı yeni bir logo tasarlaması için görevlendiriyor ve ortaya uzun yıllar kullanılacak olan gökkuşağı desenli modern Apple logosu çıkıyor. Steve Jobs’ın geri dönmesinin ardından firma kullanmış olduğu gökkuşağı desenli logosunu (Mike Scott’a göre bu güne kadar tasarlanmış en pahalı logo buydu) 1999 yılında tekrar modernize ediyor ve günümüzdeki halini alıyor.

CANON

1930 yılında Goro Yoshida ve eniştesi Saburo Uchida, Japonya’da Precision Optical Instruments Laboratory’i kuruyorlar. 4 yıl sonra ise Kwanon adını verdikleri ilk kameralarını tasarlıyorlar. Logoyu ise Budist Bodhisattva’dan esinlenerek tasarlıyorlar. Bu soğuk logoya rağmen şirket, hem okunurken daha kulağa hoş gelen kısa bir kelime olduğu için hemde yine okunuşta Kwanon’a çok benzediği için ayrıca Japonca’da “hassasiyet” anlamına geldiği için Canon ismini tescil ettiriyorlar. Bu slogan ilerleyen yıllarda Canon’un karakteristiğini belirleyecekti..Yıllar içinde Canon logosu ufak değişimlere uğrayarak günümüzdeki haline geldi.

GOOGLE

1996 yılında Stanford Üniversitesi doktora öğrencileri olan Larry Page ve Sergey Brin ileride Google olarak anılacak bir arama motoru geliştirdiler.Bu arama motoru BackRub olarak biliniyordu. Anlamı ise; websitelerin back-link lerini çeşitli algoritmalar ile araştırmasından geliyor. Daha sonra Googol kelimesi üzerinde oynayarak bugünkü Google’ı yaratıyorlar. Googol sözcüğü Milton Sorotta adlı matematikçi tarafından bulnan, bir ve onun ardından gelen 100 sıfırın oluşturduğu sayıyı belirten bir matematiksel terimden geliyor. Google’ın bu felsefeyi kullanmak istemelerinin nedeni, tüm dünyadaki bilgileri bir araya toplama misyonlarından kaynaklanıyor.

İki yıl sonra Larry ve Sergey geliştirdikleri teknolojiyi Internet Portallarına pazarlamak için bir kaç ziyaret yapıyorlar ancak kimse buldukları bu teknolojiyle ilgilenmiyor. Açtıkları her kapı kapanınca, Google serüveni arkadaşlarının garajında 1998 yılında başlıyor. İlk Google logosu Sergey Brint tarafından yaratılıyor. Daha sonra GIMP grafik programı ile Yahoo’nun ünlem işaretini (Yahoo!) taklit eden bir logo tasarlıyor. En sonunda Stanford Üniversitesi Sanat Dalı Profesörü Ruth Kedar , Google’ın bugün kullandığı logoyu tasarlıyor.

İlk Google Doodle’ı Burning Man Festivali için yaratılmış (1999) Google bilindiği gibi, özel günlerde, ünlü kişilerin ve firmaların kuruluş yıldönümlerinde, ülkeler için anlam ifade eden günlerde, o günün anlam ve önemini belirten özelleştirilmiş bir logo kullanıyor ve bunun adı da Doodle. İlk Doodle 1999 yılında Burning Man Festivali için hazırlanmış. Google Doodle’larını Dennis Hwang çiziyor. (http://www.google.com/logos/)

IBM

1911 yılında Intenational Time Recording Company(ITR, 1888) ve Computing Scale Company (CSC, 1891) bileşiyor. (IBM ismi henüz ortalıkta yok). 1924 yılında, şirket International Business Machines Corporation adını benimsiyor, yeni ve modern bir logo hazırlıyor. Bundan böyle şirket, Personel programları, tartı aletleri, et kesme makineleri ve delikli kart üretmeye başlıyor. 1940 yılında IBM, delikli kart üretiminde, bilgisayarlarla yönetilen yeni bir sisteme geçiş yapıyor. Bu dönemde şirketin CEO’su ise Thomas J. Watson. 1947 yılında ise IBM, kullandığı logoda ilk defa radikal bir değişikliğe giderek sadece harflerden oluşan bir logo tercih ediyor.

1956 yılında IBM şirketinin başkanı Watson koltuğundan iniyor ve yerine oğlu Paul Rand geliyor. Gelmesiyle birlikte IBM logosu biraz daha 3 boyutlu ve sert bir hal alarak tekrar yenileniyor. IBM logosu en büyük değişimi ise (Gerçi logoların hangi biri büyük değişim yaşamamış ki?) 1972 yılında yine Raul Rand döneminde yaşıyor. Yatay çizgilerden oluşan ve Rand’ın değimiyle “hız ve dinamizmi” simgeleyen günümüzdeki halini alıyor.

LG

LG, kurumsal hayatına 2 farklı şirket olarak başladı. Bunlar kozmetik ürünleri yapan Lucky (ya da Lak Hui) Chemical Industrial(1947) ve radyo ürünleri üreten Goldstar dı. Lucky Chemical, Kore’de yarattığı Lucky Cream ile ün kazandı. Hollywood’un henüz meşhur olmamış starı Deanna Durbin tarafından da büyük ilgi gördü ve çok iyi satış rakamları yakaladı.

Goldstar ise sadece radyo ile alakalı elektronik ürünlerin üretimini yapıyordu. 1995 yılında Lucky ve Goldstar isimlerini LG Electronics olarak değiştiriyorlar. Ve LG bir cheabol (Güney korede holding) haline geliyor. En son logo da ise bundan böyle LG’nin sloganı “Life is Good” (Hayat güzeldir) olarak kalıyor.

Çok ilginç bir ayrıntı da; LG’nin, firma adlarının Lucky ve Goldstar kelimelerin başharflerinden geldiğini reddetmesi. Yani sadece LG.

MICROSOFT

Firma 1975 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nin Washington eyaletindeki Seattle kentinde iki üniversite öğrencisi tarafından kurulmuştur. Bu iki girişimcinin vizyonu “her ev ve her masada bir bilgisayar”dı.

Popular Electronics dergisinin 1 Ocak 1975 tarihli sayısında Altair 8800 bilgisayar sisteminin tanıtımını okuduktan birkaç gün sonra Bill Gates bilgisayarın tasarımcısı MITS (Micro Instrumentation and Telemetry Systems) ile temasa geçti. Ekibi ile birlikte Altair 8800 üzerinde çalışan BASIC programlama dili geliştirdiklerini belirtti. Paul Allen MITS’e programın tanıtımını yapmaya gitti. Paul Allen Altair 8800′i daha önce kullanmamış olmasına karşın tanıtımı başarılı oldu. Tanıtımın sonunda MITS, Bill Gates ve Paul Allen’dan, Altair bilgisayarları için BASIC programlama dilinin telif hakkını satın aldı. Karlı bir iş fırsatı yakaladıkları düşüncesiyle Bill Gates Harvard Üniversitesi’ndeki hukuk eğitimini yarıda bırakıp New Mexico eyaletinin Albuquerque şehrinde Microsoft firmasını kurdu.

Firma ilk uluslararası bürosunu 1 Kasım 1978′de Japonya’da açtı. 1 Ocak 1979′da şirket merkezini Washington eyaletinin Bellevue şehrine taşıdı.

Aradan geçen yıllar ile Microsoft bir dünya devi olmuş, sahibi Bill Gates’i dünyanın en zengin kişisi haline getirmiştir. Ancak bu zenginliği herkesin düşündüğü şekilde sadece geliştirdiği işletim sistemini satarak değil ayrıca sektörde ki büyük açıkları kapatabilecek nitelikte yazılan programların daha kendisi için risk teşkil edecek aşamaya gelemeden satın almasıyla başarabilmiştir.[Kaynak: Wikipedia]

Logo’nun tarihçesi
1982 yılında, Microsoft’un o dönemdeki logosu “O” harfinin, Microsoft” kelimesinden ayrıştırılmasıyla ortaya çıktı ve Microsoft personelleri tarafından “Blibbet” olarak adlandırıldı.1987 yılında Microsoft logosu tekrar değişeceği zaman Microsoft personellerinden Larry Osterman, “Blibbet’i kurtarın” adında bir kampanya başlatarak eski logonun değişmemesini sağlamak istedi ancak başarılı olamadı. Söylentiye göre, Microsoft’un kafeteryasında Blibbet Burger adında, domuz pastırmalı bir cheeseburger üretildi bu yıllarda.

1987 yılında, Scott Baker “O” harfinin üzerine kesikler atarak mevcut logoyu oluşturdu. Bu logoyu yaparkende Pac-Man oyunundan esinlendi. Bu yüzden şirket içerisinde Microsoft’un bu yıllardaki logosu Pac-Man Logo olarakta biliniyor.

1994 yılında Microsoft, 100$ milyon dolarlık bir reklam kampanyası ile birlikte yeni sloganını duyurdu: “Where do you want to go today” (Bugün nereye gitmek istersin) Tabi bu sloganla daha sonraları oldukça dalga geçildi. 1996 yılında, bu sloganla “what kind of error messages would you like today?” (Bugün ne tarz bir hata mesajı istersin) şeklinde dalga geçildi ve Microsoft bu sloganı kaldırdı. Daha sonra Microsoft kendine yeni sloglanlar buldu, “Make it Easier”, “Start Something”, “People Ready” ve “Open up Your Digital Life” oldu. Yerleşik slogan ise “Your potential. Our passion” oldu. Logo tarihçesi için kaynak. (http://www.codinghorror.com/blog/2005/08/microsoft-1978.html)

MOTOROLA

Motorola, 1928 yılında Paul Galvin tarafından, Galvin Manufacturing Corporation adıyla kuruldu. 1930’lu yıllarda Galvin, araba radyoları üretmeye başladı ve bu radyolara “Motorola” adını verdi. Motorola ismini de Motor kelimesinin sonuna o zamanların popüler bir eki olan “ola” yı getirerek yarattı. Şirket 1947 yılında ismini Motorola Inc. olarak değiştirdi. Motorola 1980’lerde, ticari olarak hücresel telefonlar üretmeye başladı.

“M” şeklindeki logo, rütbe anlamına gelen “insignia” kelimesinden geliyor ve bu logo 1955 yılında tasarlandı. (Şirket içinde emsignia diye tabir ediliyor) Şirket başkanının söylediğine göre, iki tane dikey üçgenden oluşan bu logo, şirketin liberal bakış açısını sembolize ediyor.

Mozilla Firefox

2002 yılında, Dave Hyatt ve Blake Ross, Mozilla Firefox adlı açık kaynak kodlu bir web tarayıcısı yarattılar. İlk çıktığında Phoenix olarak adlandırıldı, ancak piyasada bu isimde bir ürün hali hazırda bulunduğu için tescil ettiremediler ve Firebird adıyla devam etmek istediler. Ancak aynı problemi bu isimle de yaşadılar. Ürünün ismi 3. kez değişti ve Mozilla Firefox adını aldı. 2003 yılında, Profesyonel arayüz tasarımcısı Steven Garrity Firefox için yeni bir arayüz tasarladı ve ilk logodaki yanan kuş resmi bugünkü halini aldı.

Şöyle bir baktığımızda firmalar nerelerden nerelere gelmiş ve zaman içerisinde artan müşteri beklentilerine göre logolarını da revize etmişler. Steve Jobs’ın, gelirlerinin azlığını kullandıkları karmaşık logoya bağladığını düşünürsek, bu evrim hiç de gereksiz değilmiş…

Hakan YAMANOĞLU

Google’ın Kore ofisi geçen hafta polis tarafından basıldı. Çalışanların şaşkına döndüğü baskının nedeni olarak “kullanıcı bilgilerinin yasadışı bir şekilde saklanmaları” öne sürüldü. Daha önce Google StreetView araçlarının, Wi-fi üzerinden kullanıcı bilgilerine izinsiz olarak erişmesi sonucu başı oldukça ağrıyan Google, yine benzer bir sebeple suçlanıyor. Daha önce, aynı sebeplerle dünyanın çeşitli yerlerindeki Google ofisleri basılmış fakat bu iddiaları doğrulayan kanıtlar bulunamamıştı.

Geçtiğimiz günlerde Hotmail’i tamamen yenileyen Microsoft ilginç bir açıklamada bulundu: “Hotmail’i sorunsuz gezmek için Google Chrome kullanın”. En büyük rakibinin internet tarayıcısını tavsiye eden Microsoft’un neden böyle bir hamle yaptığı ise daha sonradan anlaşıldı. Şu an baştan aşağı yenilenen Hotmail, halen geliştirilmeye devam ediyor ve bu süre içerisinde bir takım yapı problemleri ve hatalarla karşılaşmak kaçınılmaz görünüyor. Bunun nedeni ise, yeni Hotmail’in eski internet tarayıcılarıyla uyumlu olmaması. İşte bu nedenle Microsoft; Internet Explorer kullanmayan kullanıcılar için Google Chrome’u öneriyor.

Hazır StreetView’den bahsetmişken, Google hakkında ortaya atılan bomba gibi bir iddia ile bu haftaki Teknoloji Bülteni’ni kapayalım. StreetView’in çalışma prensibinden kaynaklı olarak oldukça fazla tepki alan Google’ın yeni bir strateji üzerinde çalıştığı iddia edildi. Sokaklarda dolaşıp, hiç durmadan resim çeken Google araçlarının tepki çekmesi çok normal ancak eğer bu yeni iddia doğruysa ortada araç filan olmayacak. Alman üretici Microdrones’un Google insansız bir hava aracı sattığı iddiaları ortalığı karıştırdı. İddialara göre Google; insansız araçları StreetView’in yaptığı işler için kullanacak. Araçların farkedilmesi daha zor olacağı için Google da rahat etmiş olacak. Google cephesi, insansız bir hava aracı aldığını yalanlamadı ancak bu araç ile ne yapacakları konusunda bir planlarının olmadığını da söyledi. Planları olmaması bana pek inandırıcı gelmedi, ne dersiniz?

Hakan YAMANOĞLU

Craig güzel bir özetleme yapmış, evet arama motorları hayatımızın vazgeçilmez araçları haline geldi ve gün geçtikçe de yaygınlaşıyorlar. Kendilerini geliştiriyorlar.

Bundan sonra aramanın geleceği anlamakla ilgili olacak. Neyi aradığınızı anlayabilen, İnsan benzeri arama motorları üretilme yolunda. Seri İnovasyonlar vazgeçilmez durumda.

Peki yanı başımızda, elimizin altında olan Arama Motorları nasıl çalışır merak ettiniz mi? 

• Sorgulama:  Arama Motorları önce girilen kelimeyi sorgular
• Indexleme: Kelimeyi Web sayfasından oluşturduğu veri tabanına bağlar
• URL’leri Listeler: Sorgumuza en uygun olduğuna inandığı URL’leri listeler, içerikleri özetler.

Sayısal Verilere Bakalım; 
2004  yılında Pew İnternet & Amerikan Life Project, Amerikalıların internet raporunu yayınladı. Rapora göre; 

• İnternet kullanan Amerikalıların %85 i bir Arama Motoru kullanıyor. Yani sadece ABD de 107 milyon insan.
• Arama Motorlarını aktif olarak kullanan kişilerin üçte ikisi bir ya da birden fazla Arama Motorunda haftada iki defadan fazla , ayda ise 30 dan fazla bir ortalama ile arama yapıyor.

Pew’e göre Birleşik Devletlerde herhangi bir günde 38 milyon insan bir Arama Motorunu kullanıyor. Yaklaşık 4 milyar sorgulama yapılıyor. Bu sayı sadece en popüler olan Arama Motorlarının sayısı.  Amazon.com, e-bay gibi binlerce küçük ve orta ölçekli Arama Motorları bu sayıya dahil değil.

Arama Motorlarının kullanımı yılda %20 oranında artış gösteriyor.  Bu veriye göre arama sayısı da ayda % 25 oranında artmış durumda.

2001 yılı itibariyle Andrei Broder’ın yaptığı araştırmaya göre sorgulama verileri günlük bazda tasnif edilmiş. Buna göre,

• Arama yapanların neredeyse %15 i konuyla ilgili linklerin iyi bir toplamını, iyi bir belgeye tercih ediyor.
• Günlük verinin %12 sini cinsellikle ilgili sorgular oluşturuyor.
• Arama yapanların %25 i aklında olan web sitesi adresini aramaya çalışıyor.
• Yaklaşık olarak arama yapanların %36 sı işlevsel bilgi için arama yapıyor.

Arama Motorlarına ilişkin Pazar payı dalgalanma halinde. Yahoo ve Microsoft arama sonuçlarını geliştirmek için büyük çaba harcıyor ancak yine de hala Google lider.

Arama Motorlarının tarihçesini, inovasyonunu merak edip araştırdım.  İlk Arama Motorları nasıldı nasıl gelişti?

İlk internet Arama Motoru Mc Gill Üniversitesinden Alan Emtage isimli bir öğrenci tarafından 1990 da yapılan Archie dir.

Mimarisi bir çok modern web Arama Motorunun mimarisine benziyordu. Bu Arama Motoru çoğunlukla teknolojist ve akademisyenlerce kullanıldı.

1993 te Nevada Üniv. Öğrencisi tarafından Veronica yaratıldı. Aramada ilerleme sağlandı.

1993-1996 yılları arasında Wanderer oluşturuldu. Sonradan çok daha güçlü Arama Motorları tarafından geride bırakıldı.

Sonra Alta Vista devreye girdi.  Alta Vista’da 1 yıl içinde 4 milyardan fazla sorgulama yapıldı.

“Tüm sürtünme Kuvvetlerinin içinde insan hareketini en çok engelleyen cehalettir.”
Nikola Tesla

Arama Motorları cehaletin yıkılmasına, istenildiği an istenildiği zaman kolaylıkla arama yapılmasına katkıda bulunuyorlar. İnovasyona da kaynak oluyorlar aynı zamanda. 

Gelelim meşhur Google’a biraz daha zoom yapmaya.

Google fikri Stanford Üniv. Bilgisayar Bilimleri Yüksek Lisans öğrencileri Larry Page ve Sergey Brin’e ait.

7 Eylül 1998 Google Inc. Olarak resmen kuruldu. 5 yılda 3 milyar dolarlık gelire ulaştı.

Google 2003-2004 yıllarında Blogger, Picasa (fotoğraf paylaşım hizmeti), Keyhole (uydu görüntüleme şirketi) ile birleşti. Ve seri inovasyonlarına devam etti.

Google Print’in hayata geçmesiyle yükseliş trendini sürdürdü. Resim arama aracı, halka açık telefon defterini ekledi. 11  Eylül’de de Google News, Gmail’i ekledi.

2002 de Google bugünkü halini aldı ancak inovasyonlarla eklemelerine devam ediyor.

2004 te halka arz edilen Google, piyasa odaklı yenilenme becerisini en akıllı ve en iyi çalışanları bünyesinde toplayarak gerçekleştiriyor.

Google,  dünya bilgisini organize etmek ve ulaşılabilir hale getirmek hedefini gerçekleştirmek için İnovasyonu Kurum Kültürü haline getirebilmiş parlak şirketlerden biri olarak yoluna devam ediyor.

Meryem ARSLAN

Satın alarak büyümeyi alışkanlık haline getirmiş bir şirket olan Google, şimdi de gözünü oyun sektörüne dikti. Özellikle online oyunların popüler olduğu şu dönemde, Google’da boş durmuyor ve bir online oyun platformu geliştiriyor. Google Games adlı bu servis için harıl harıl çalışan Google, Farmville ve Mafia Wars adlı tanınmış oyunlarıyla piyasayı sallayan Zynga ile bir ortaklık kuruyor. Google’ın Zynga’ya 200 milyon dolar civarında bir yatırım yaptığı konuşuluyor. Bu yatırımın nedeninin ise, Zynga’nın halihazırdaki online altyapısından daha verimli yararlanabilmek olduğu çok açık. Ayrıca Zynga’nın mevcut aktif oyuncu sayısı da Google’ı cezbediyor olabilir. Sadece Farmville için konuşacak olursak; Farmville’in aylık aktif oyuncu sayısı 60-70 milyon kişi civarında. Yani neredeyse Türkiye nufusu kadar bir insan topluluğu her gün Farmville oynuyor. Bakalım Google ve Zynga ortaklığı Google Games’e ne gibi artılar sağlayacak.

RIM firması, Blackberry kullanıcıları için çok önemli ve yararlı olacak bir servis için son rötüşleri yapıyor. Belki de Appworld’den sonraki en önemli atılım olacak bu servisin adı Blackberry Shield olacak. Şu an beta testleri yapılan servisin ana amacı güvenlik. Bazı Blackberry modellerini kullanan herkes bu servisten yararlanabilecek. Kullanıcıya özel bir web arayüzünden ulaşılabilecek bu servisin çok ilginç özellikleri var. Örneğin telefonunuzun o anda nerede olduğunu GPS üzerinden Bing haritalarını kullanarak görebileceksiniz. Eğer telefonunuz çalınmış ya da kaybolmuşsa, telefonunuzun ekranına uzaktan bir mesaj yazıp, telefonu yine uzaktan kilitleyebilirsiniz. Sizin belirleyeceğiniz bu şifreyi girmeden, cihazın aktif hale gelebilmesi mümkün olmayacak. Bu tarz bir çok güvenlik özelliğini barındıran Blackberry Shield önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacak.

BMW, iOS4’ün getirdiği bir yeniliği yeni araçlarında kullanmaya hazırlanıyor. Çok bilinmeyen bu özelliğin adı iPod Out. Bu özellik, iPhone cihazınızın arabirim görüntüsünü harici bir ekrana verebiliyor. Bu önemli noktayı kaçırmayan BMW, yeni çıkacak BMW ve Mini Cooper araçlarında iPod Out’u kullanacak. Bu sayede iPod ya da iPhone’unu aracına bağlayan kullanıcı, mobil cihazındaki arabirimin aynısını aracının ekranında görüp yönetebilecek. Böylelikle kullanıcı deneyimi üst seviyelere taşınacak. Ayrıca eğer Apple, arabirimlerde herhangi bir değişiklik yaparsa iPod Out bundan etkilenmeyecek ve yeni arabirimi aracın ekranına yansıtabilecek.

Hakan YAMANOĞLU

Sabah yaptığınız ilk iş maillerinizi mi kontrol etmek yoksa Facebook hesabınızı mı? Yapılan bir araştırmaya göre eğer ilk işiniz maillerinizi kontrol etmek ise siz daha çok “iş odaklı” bir kişiliğe sahipsiniz ve birşeye ihtiyacınız var ise markaları araştırıp, işinizi online olarak hallediyorsunuz. Yeni markaları araştırmak, promosyonları takip etmek tam sizin işiniz. Eğer güne Facebook hesabınızı kontrol ederek başlıyorsanız markalardan tamamen alakasız bildirimler alıyorsunuz ve bu bildirimlerin hiç birini satın almaya çevirmiyorsunuz demektir.

• Amerika’daki online müşterilerin %50’si, hiçbir web sitesini ziyaret etmeden, ilk iş olarak emaillerini kontrol ederek güne başlıyor.
• Online müşterilerin %11’i ise ilk iş olarak Facebook hesaplarını kontrol ediyor.
• Günlük Facebook kullanıcılarının %69’u günde en azından bir firma ya da markayı “like” lıyor.
• Günlük Twitter kullanıcılarının %68’i günde en az bir marka ya da servisi takibe alıyor.
• Tüm Amerikalı internet kullanıcılarının %43’ü ise en az bir markayı ya da servisi Facebook veya Twitter üzerinden ya takip ediyor ya da o marka veya servisin hayranı oluyor.

Microsoft Office 2010 resmen piyasaya çıktı. Bir çok gelişmiş özelliğin yanı sıra SkyDrive sayesinde online depolamaya da olanak verecek olan Office 2010 daha şimdiden büyük ilgi görüyor. Microsoft, Office 2010 paketini çabucak yaygınlaştırmak için bir takım promosyonlar da yürütüyor. Örneğin 5 Mart – 30 Eylül 2010 arasında satın alınmış ve etkinleştirilmiş Office 2007 sürümlerinden Office 2010’a geçiş ücretsiz olacak. Bir diğer teklif de Office 2010 beta testerlarına sunuluyor. Office 2010’un beta sürümleriniz test edip, bug bildiriminde bulunan bazı kullanıcılara ücretsiz Office 2010 lisansı hediye ediliyor.

Geçen hafta devreye alınan Google Arkaplan hizmeti apar topar durduruldu. Microsoft’un Bing arama motorundan esinlenilerek geliştirilen bu özellik, sadık Google kullanıcıların büyük tepkisini çekti. Kullanıcılardan yağan bu tepkilere kayıtsız kalmayan Google, önce Twitter’dan “arka plan özelliğini geri çekebileceklerinin sinyalini” verdi. Ertesi gün ise Google ana sayfası eski haline döndü ve arka plan değiştirme özelliği opsiyonel olarak sunulmaya başladı. Microsoft tarafından Google’ın bu hamlesi tabir yerindeyse alay konusu oldu. Twitter’da yazan bazı Microsoft çalışanları “Arkaplan görsellerimizden birini kaybettik, bulursanız lütfen Bing.com’a geri getirin” şeklinde tweetler yazarak Google ile dalga geçtiler.

Bios tarih oluyor! Anakart’ın ne olduğunu bilen herkesin tanıdığı BIOS yakında tarihe karışacak. MSI tarafından yapılan açıklamaya göre, klasik DOS ekranı görünümündeki BIOS ekranlarının yerini Windows arabirimi ile benzer özellikler taşıyan UEFI alacak. Bu değişim ise yıl sonuna doğru başlayacak. Bu yeni teknoloji özellikle çok büyük kapasiteli harddisklerin anakartlar tarafından sorunsuz olarak tanınabilmesini sağlayacak. Ayrıca UEFI alışılagelmiş bir çok BIOS problemini de ortadan kaldırmaya hazırlanıyor. Yeni teknolojinin 3 yıl içerisinde yaygınlaşması planlanıyor.

Yeni Zelanda hükümeti her eve en az 100 mbit fiber internet götürebilmek için düğmeye bastı. Haberi görüp de kıskanmamak gerçekten elde değil. Yeni Zelanda hükümeti, 1.5 milyar dolarlık bir bütçe ayırarak, 2020 yılına kadar nufusun %75’ine en az 100mbit download ve en az 50mbit upload hızı sunabilmek için bir kamu iktisadi teşebbüsü kuruyor. Crown Fibre Holdings adlı bu kuruluşun amaçları şöyle: “Yeni altyapı kurmaya odaklanmak , mevcut genişbant internet sağlayıcıların cebini doldurmaktan kaçınmak.” Ne diyelim.. Darısı başımıza.

Hakan YAMANOĞLU

Uzun zamandır gündemi meşgul eden iPhone 4 nihayet ortaya çıktı. Steve Jobs, Worldwide Developer Conference’da, iPhone 4’ün resmi tanıtımını yaptı. Daha önce bir barda unutulan ve deyim yerindeyse “olay olan” iPhone 4 prototipinin neredeyse aynısı olan iPhone 4, bir çok geliştirme ile birlikte geliyor. Bu geliştirmeler özellikle kullanıcıların geri bildirimleri dikkate alınarak hayata geçirilmiş. Bu arada; yeni nesil iPhone’un iPhone 4G ya da iPhone HD gibi isimlerle piyasada olacağı söyleniyordu ancak yeni iPhone’un resmi adı iPhone 4 oldu. Çünkü yeni iPhone da ağabeyi gibi 3G teknolojisini kullanıyor. Böylelikle cihazın ulaşabileceği maksimum hız da 7.2 mbit olacak. Yeni iPhone’un özelliklerine kısaca değinmek gerekirse; iPhone 4, iOS 4 ile birlikte geliyor. Yani bildiğimiz iPhone OS’un 4. versiyonu. 800:1 kontrast oranı ile çalışabilen iPhone 4’ün 960×640px ekran çözünürlüğü bulunuyor. iPhone 4, yeni Retina Display teknolojisi ile birlikte inç başına 326 pixel görüntüleyebiliyor. Bu da daha kaliteli görüntüler anlamına geliyor. 5MP kamera, led flash, 720p HD video kaydetme gibi öne çıkan özellikler yanında Facetime adı verilen görüntülü görüşme teknolojisi de iPhone 4 ile birlikte geliyor olacak. Ancak bu görüntülü görüşme olayı şimdilik sadece iPhone 4 cihazları arasında gerçekleşebilecek. iPhone 4, 24 Haziran’da ABD, Fransa, Almanya, İngiltere ve Japonya’da satışa çıkacak. Türkiye için ise bir süre daha beklememiz gerekecek. Daha detaylı bilgi için http://www.apple.com/ u ziyaret edebilirsiniz.

Özelleştirilebilir Google anasayfası artık hayatımızda. Geçtiğimiz hafta Google, özelleştirilebilir anasayfa özelliğini duyurmuştu. İlk başta sadece ABD’de kullanılabilen bu özellik bu gün itibariyle tüm dünya üzerinde devreye alınmış durumda. Yani artık Google arama ekranının arka planına istediğiniz resmi koymanız mümkün. Hatta Google bunun için ünlü sanatçılarla çalışarak bir arka plan galerisi bile hazırlamış. Ancak bu yeni özelliğin bir takım garip kısıtlamaları var. Örneğin sol alt taraftan arka plan resmini değiştirebiliyorsunuz ancak arkaplan özelliğini tamamen kapatabilmek için herhangi bir seçenek bulunmuyor. Ancak illa arka plan olmadan Google’da gezineyim diyorsanız, arama yapmak için şu linki kullanabilirsiniz: http://www.google.com/webhp?hl=all Bu arada arka plan resmi seçmek istediğinizde resimlerin ön izlemesini göremiyorsanız bunun sebebi Youtube IP’lerinin engellenmesidir.

Twitter yeni link kısaltma servisi T.co yu devreye aldı. Bundan böyle Twitter’da paylaşılan linkler için resmi URL kısaltma servisi t.co olacak. T.co maksimum 20 karakter kullanımına izin verecek. Yani yayınlayacağınız Twitter iletisinin 20 karakteri URL için ayrılacak. Size de Twitlemek için 120 karakterlik bir alan kalacak. Ayrıca bundan böyle yayınlanan her URL Twitter tarafından kontrol edilecek ve olası bir phishing saldırısına karşı kullanıcılar bilgilendirilecek. Bununla birlikte t.co, Twitter’ın reklam platformu için de hayati önem taşıyacak. Twitter, t.co sayesinde doğru reklamların doğru twitler ile gösterilebilmesini sağlayacak. Servisin yaz aylarında faaliyete geçmesi bekleniyor.

100.000 iPad kullanıcısının e-mail adresleri çalındı. Bomba etkisi yaratan bu haberin ilk önce doğru olmadığı söylenmişti ancak sonradan olay doğrulandı. Fakat beklenildiği üzere bu olayın sorumlusu Apple değil. ABD’nin en büyük operatörlerinden AT&T’nin bir açığından faydalanan korsanlar, AT&T üzerinden 3G ile internete bağlanan yaklaşık 100.000 iPad kullanıcısının email hesaplarını ele geçirdi. AT&T, açığı fark ettiklerini ve en kısa zamanda açığı yamayacaklarını bildirirken Apple cephesinden henüz ses seda yok.

Son haberimiz Microsoft cephesinden. Office 2010’un piyasaya çıkmasına sayılı günler kala, Office cephesinden süper bir haber geldi. Cloud Computing’in etkisiyle Microsoft en büyük atağını yapmış gibi görünüyor. Office paketindeki Word, Excel, Power Point ve One Note uygulamalarını kullanabilmek için artık sadece bir internet tarayıcısına ihtiyacınız var. Üstelik tamamen ücretsiz! Office Web Apps adlı bu hizmet, Microsoft Skydrive hizmetiyle tamamen entegre olarak çalışıyor. Yani iş yerinizde çalışırken kaydettiğiniz çalışmanıza, evinize gittiğinizde online olarak erişip kaldığınız yerden devam edebiliyorsunuz. Bu da internet üzerinde 25 GB lık ücretsiz bir dosya deponuz olduğu anlamına geliyor. Sistemin Google Docs’dan en ayrılan en büyük özelliği ise kullanıcıların bir dosya üzerinde grup halinde çalışabilmesi. İlk adımda Amerika, İngiltere, Kanada ve İrlanda’da hizmete sunulan servis çok yakın bir zamanda tüm dünyada kullanılabilir hale gelecek. Hatta servis şu an Türkiye’de de kullanılabilir durumda. Servisi kullanmak için http://office.live.com/ adresine uğrayabilirsiniz.

Hakan YAMANOĞLU

Yahoo’nun yaptığı bir aşatırmaya göre, iPad kullanıcılarının çoğu ortalamanın üstünde gelire sahip erkeklerden oluşuyor, kullanıcıların %48’i iPhone sahibi ve büyük bir bölümü Flash tabanlı fotoğraf paylaşım sitesi Flickr üyesi.
http://www.turk.internet.com
Sadece Apple ürünlerine sahip kişilerin üye olabildiği bir sosyal ağ kuruluyor. Cupidtino adlı siteye üye olabilmek için MacBook, Mac Pro, iPhone ya da iPad ürünlerinden en az bir tanesine sahip olma şartı aranıyor. Safari iPhone ve iPad gibi Apple platformları üzerinde kullanılacak sitenin, Haziran sonlarına doğru açılması bekleniyor.
http://www.scroll.com.tr

Yaz aylarında çıkması beklenen BlackBerry Bold 9800’ün videosu internete sızdı. Kızaklı Qwerty klavyesi ile dikkat çeken cihaz BlackBerry OS 6 mobil işletim sistemini kullanıyor.
http://www.scroll.com.tr

Google, satışları kötü giden Nexus One’ı, artık Webstore üzerinden satmayacağını açıkladı. İnsanların cep telefonunu mağazalarda görüp denemeden almaya henüz hazır olmadığını söyleyen Google, henüz 250.000 ila 300.000 adet satılan Nexus One’ı cep telefonu servis sağlayıcıların satış kanalları üzerinden daha da yaygınlaştırmayı planlıyor.
Google’ın başarısızlığında pazarlamaya ve reklama bütçe ayırmadan, kendi ünüyle bu telefonu satabileceğini sanmasının da büyük payı olduğu, standart bir iş modeliyle bu telefonun en az 4 katı daha fazla satmış olabileceği söyleniyor.
http://teknoloji.milliyet.com.tr

General Mobile’ın kadınlara özel telefonu DST Diamond, MSN, Yahoo Messenger, Google arama, Google Talk, Skype, Twitter ve Facebook gibi sosyal paylaşım ağlarına bağlantı imkanı sunarken 7 x 7 cm’lik kare formuyla dikkat çekiyor. Çift SIM kart desteğini de bünyesinde barındıran cihazda; 512+256MB hafıza, 3.2MP kamera, 850mAh Li-ion pil, MP4 video oynatıcı, FM radyo, java, GPRS ve EDGE desteği bulunuyor.
http://www.mobillife.net

Research in Motion’un, Apple iPad tarzı bir tablet bilgisayar üreteceği söyleniyor.
8.9 inç ekrana sahip olacağı söylenen tabletin e-posta, e-kitap, sörf, oyun ve daha fazlasını destekleyeceği, BlackBerry App World’den uygulamalar ile besleneceği, BlackBerry cep telefonlarıyla birlikte kullanılmak üzere tasarlanacağı ve kablosuz ağ ile cep telefonu üzerinden internete bağlanacağı da duyumlar arasında.
http://teknoloji.milliyet.com.tr

Wall Street Journal’ın haberine göre Google, Verizon Wireless ile birlikte tablet pazarına girmeye hazırlanıyor.
http://www.digitalage.com.tr

Derleyen: Emre ÇEVİKOL

Birkaç hafta önce, Google’ın StreetView aracının, şifresiz wi-fi ağlarına izinsiz girerek buradaki veri akışlarını izlediği ve bilgi topladığı anlaşılmıştı. Google da bu durumu yalanlamadı ve StreetView aracının izinsiz olarak bilgi topladığını itiraf etti ve özür diledi. Ancak Almanya hükümeti bu işin peşini bırakmaya niyetli görünmüyor. Almanya, Google’ın topladığı izinsiz veriler hakkında daha detaylı araştırma yapılabilmesi için Google’dan topladığı bilgileri açıklamasını istedi ve firmaya 26 Mayıs’a kadar süre verdi. Hamburg bilgi koruma müdürü Johannes Caspar, “Google’ın neler topladığını görmemiz gerekiyor” diyerek olaya farklı bir boyut kazandırdı. Olayın asıl vahim tarafı Google’ın bu bilgileri 4 yıldan beridir topluyor olması. Bu gizlice alınan bilgiler arasında; e-posta mesajları, kişilerin internet alışkanlıkları (girdiği siteler, okuduğu yayınlar, takip ettiği sosyal ortamlar) gibi bilgilerin bulunması muhtemel. Google bu kez gerçekten zor durumda. Bu arada Google’ın sokak sokak dolaşarak caddeleri, sokakları resmettiği Stretview aracı yandaki resimdeki gibi bir şey..

Google Chrome 70 milyon kullanıcıyı aştı. San Francisco’da yapılan Google I/O konferansında, Google’ın internet tarayıcısı Chrome’un aktif kullanıcı sayısı açıklandı. Geçen temmuz ayında 30 milyon olan Chrome kullanıcı sayısı şu an 70 milyon seviyesinde. Mozilla Vakfı ise, bu açıklamadan hemen sonra, Firefox internet tarayıcısının aynı zaman aralığında 100 milyonluk bir kullanıcı artışı yakaladığını açıkladı. Böylelikle Google Chrome, 1 yıl içerisinde %100’den fazla büyüme kaydetmiş oldu. Mozilla’nın, Chrome’u kendisine rakip olarak gördüğü, Google’den yapılan Chrome kullanıcı sayısı açıklamasının hemen ardından Firefox’un da benzer zaman aralığındaki kullanıcı artış sayısını yayınlamasından anlaşılıyor. Elbette, yaklaşık 400 milyon Firefox kullanıcısı olduğu düşünülürse, Chrome’un henüz yolun başında olduğunu söylemek yanlış olmaz. Ancak doğru bir yolda ilerlediği de tartışılmaz bir gerçek.

Hakan YAMANOĞLU

 Microsoft çok ağırlıklı olarak “tangible” ürünler sunuyor. Yani elle tutulur raf ürünleri… Bunların önemli bir kısmı lisanslar gibi soyut elle tutulmayan ürünler de olsa, yüz yüze satış, kanal yönetimi ve lojistik gibi gereksinimleri kapsayan klasik bir satış/ürün organizasyonu yönetiyor Microsoft. Saydığımız taşıyıcı faktörlerin global bir organizasyondaki inanılmaz maliyetlerini kenara koyun, ürünlerin bu pazarda tutundurulması için sürekli ve çok yüksek bütçeli reklam ve tanıtım yatırımı gerektiriyor. Bu tanıtım maliyetini sadece son kullanıcı üzerinde de düşünmemek gerekli. Tangible ürünlerin satıldığı bir dünyada kanalı ve bütün ekosistemi ürün gamınıza güncel şekilde odaklı tutmanız için de, önemli tanıtım bütçeleri ayırmanız gerekli. Bu da toplam gelirler içindeki reklam payının Binde 9 seviyesinde olmasına neden oluyor. Yalnız, sadece binde 9’u 518 milyon dolar olan bir geliri de, moralimiz bozulmasın diyerek sonra hesaplamak üzere, ayrıca kenara koyalım…

Gelelim Google’a… Google, en başta, “tangible” ürünler sunmuyor. Dahası üründen ziyade hizmet (reklam mecrası hizmetleri, sorgu hizmetleri, profilleme hizmetleri vs) sunuyor. Hizmetlerin satış kanalı tamamen dijital. Bu nedenle, terim sözlüğünde; lojistik, distribütörler, bayi ağları, bayi toplantıları, DVDler yerine, bandwidthleri, uploadları, affiliate network’leri gibi kavramlar yer alıyor. Böyle olunca, Microsoft’tan çok farklı olarak, mütevazı cari hareketlere sahip ancak sayıları onmilyonları bulan müşterilere sahip oluyor.

En önemli farkı ise en sona saklayalım. Microsoft, müşteriye doğru gitmek zorundayken, müşteri Google’a geliyor. Çünkü Google, arama motoru pazarındaki %86.30 (bkz: NetMarketShare) payı ile rakibi büyük oyuncularına karşın pratik olarak bir tekel. Ücretsiz arama motoru hizmeti ile Google milyarlarca müşteriye hizmet veren bir platforma sahip. Bu da inanılmaz bir reklam mecrası haline getiriyor kendisini. Bir markadan öte bir standart haline geldiği için de, Google’un bir reklam bütçesinden bahsetmek anlamsızlaşıyor. Farklı bir bakış açısıyla bir Ferrari konsepti karşımıza çıkıyor. Yani reklam yapmayan bir marka. Bu nedenle de müşteriye ulaşmak için kanal ve son kullanıcıya yönelik yatırım yapmasına gerek olmayan Google, Microsoft’tan nominal olarak 47 kat daha az harcama yaparken, gelir oranı olarak ise onbinde 5’lik reklam payı ile 18 kat daha az bir payı yeterli görüyor.

Google ile Microsoft’un benzeştiği bir platform var mı peki? Bu sorunun yanıtı da, Evet! Microsoft Live Messenger… Google.com kadar ezici bir üstünlüğü olmasa da halk arasındaki adıyla, MSN, ücretsiz bir platform olarak profilleme olanağı da olan bir mecra. 2008 verilerine dayanarak yapılan bir çalışma Microsoft’un memleketi ABD’de hakimiyeti AIM’e kaptırmış olsa da, aralarında Türkiye’nin de olduğu bir çok ülkede yüzmilyonlarca kişiyi birbirine bağlıyor. (bkz: EQO) Bu anlamda yeni okul bir reklam mecrası olarak google.com’a türdeşlik gösteriyor. Ancak Google’ın zaten bir “arama” motoru olduğu düşünülürse, aranılan şeye dair akıllıca öneriler getirmesiyle Google çok daha zeki bir araç olarak üstünlük sağlıyor. MSN’in de bu anlamda yazışma içeriğine göre link önerileri getirebilecek çalışmaları vardır. Kim bilir ?

Sözün özü… 

• Google reklama para harcamıyor çünkü kendisi bir reklam mecrası
• Ücretsiz hizmet sunan sanal platformlar iş modellerinde önce ürünün müşteri havuzunu yaratıyor sonra ürünü müşteriye göre geliştiriyorlar (Facebook, Google, ekşisözlük vs)
• Microsoft da bunu görmüş olacak ki Bing’e ciddi yatırımlar yapıyor ama pazara çok geç girmesi ciddi sorun.

Bakalım titanların yeni savaş taktikleri nasıl gelişecek?

Dr. Kızıltan Yüceil
İş Ortaklığı Geliştirme ve İnnovasyon Yönetimi
Turkcell